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2019中国涂料“风°”榜正式揭晓!

作者:编辑部 来源:涂料经

[摘要美高梅mgm7991官网]品牌有热度,行业有温度。

前言
 
盼望着,盼望着,2020年来了,“中国涂料品牌风°榜”(简称中国涂料“风°”榜)要放榜了!
 
经过为时一个月(2019年12月6日-2020年1月6日)的网络投票阶段,以及中国涂料“风°”榜评委会的评分、计分阶段,中国涂料“风°”榜终于火热出炉!
 
如同我们在评选启动及投票文章中所阐述的,所谓“风°”,实则要展现的是“涂料行业的温度”,其中的主要对象为品牌,以及与品牌息息相关的人;主要考察它/他们在评选年度的相对的“活跃度”和“受关注度”,而与企业的规模、体量无关。
 
也因此,中国涂料“风°”榜主要由10个子榜单组成,分别为8个不同产品品类的子榜单和2个人物类子榜单。其中,8个产品类的子榜单主要面向过去一年各个品牌表现活跃、受关注度高的领域——在今后的评选当中,这些评选领域会根据实际情况作出调整——2个人物子榜单则关注涂料行业中高度活跃并备受关注的人。
 
中国涂料“风°”榜从“网络传播温度值“、“公开调查温度值”两个维度来进行衡量。前者综合品牌在评选年度在网络传播方面的积极性和效果的呈现,由评委会进行评分并转化为温度单位,最高值为40℃;后者根据为时一个月的网络投票结果进行计分并转化为温度单位,最高值为60℃;两者合计最高分值为100℃。
 
需要指出的是,结合网络投票结果,评委会最终确定的“公开调查温度值”的计算方式如下:
 
以每个候选项最终得票数与其所对应的子榜单总投票数的比例作为标准参照物,
1)某个候选项获得超出该子榜单半数(含)的票数,即比例≥50%,则记为最高值60℃;
2)某个候选项获得的票数比例不足50%的,则其分值为:实际比例÷50%×60℃。
 
(有关榜单意义的具体解读,以及投票的最终结果,可参阅评选启动及投票文章
 
在10个子榜单之外,评委会还设置了3个特别子榜单,分别为“降°品牌”、“失°品牌”和“锐°榜”——
 
前两者主要关注的是在评选年度的活跃度或受关注度相对下降幅度巨大,乃至因各种原因从市场上消失的品牌,已于2019年12月中旬发布;
 
后者关注的是在评选年度表现出明显的上升趋势的品牌,并有望在新的年度中表现出更高的活跃度,值得更多的关注;“锐°榜”附在10个子榜单之后同期发布。
 
 
子榜单1:内墙涂料
 
 
中国内墙涂料市场领域集合了众多知名品牌,同时也是涂料品牌营销的重地,因此品牌之间的活跃度和关注度并不绝对。立邦依然是最活跃的那一个,然而三棵树凭借上市后的跨越式发展也大大增加了外界的关注度,巴德士也展现出“逆势而为”践行“涂料梦”的巨大决心;相反多乐士尽管经历了中国区负责人的“更迭”,但依然难挽“颓势”,通过消耗以往打下的市场基础跻身前五,但也充满不确定性。
 
子榜单2:外墙工程
 
 
伴随着房地产工程集采的兴起,外墙工程领域已经成为涂料企业展现实力的主要舞台,也是其收入的重要来源。美涂士凭借超越立邦的网络人气夺得桂冠,三棵树、巴德士、嘉宝莉则更喜欢用实力说话。
 
子榜单3:木器涂料
 
 
木器涂料是民族涂料品牌的“强势阵地”,专注于木器涂料的展辰和大宝漆上榜毫无意外;花王水漆集结了巴德士集团的环保产品,在家具涂装环保化进程中自然也表现不俗;嘉宝莉的木器涂料同样保持强势;而立邦凭借收购而来的长润发,也加大了对“民族涂料品牌阵营”的冲击力度。
 
子榜单4:艺术涂料
 
 
作为涂料行业中品牌集中度比较低的市场领域,艺术涂料品牌的活跃度与其市场占有率息息相关。美涂士集其优势资源推广艺术漆品牌收效显著;卡百利则逐渐脱离“黑马印象”走向成熟;蔻帝也开始在市场中快速崛起,依靠进口产品优势收获关注;菲玛蛰伏多年之后于年中时“苏醒”,宣告“强者回归”;巴德士深化了跟novacolor的合作,使得后者在中国市场得到更彭湃的动力。
 
子榜单5:儿童涂料
 
 
儿童涂料可以说是一个即将“没落”的领域。让人意外的,曾经备受期待的儿童涂料国家标准的出台反而削弱了品牌之间的竞争,也降低了这一品类市场的活跃度和关注度;2019年,儿童涂料市场的“过分成熟”让品牌集中度进一步提高,逐步幻化为综合涂料企业之间的“游戏”;唯有晨阳水漆尝试让人们接受“水漆即儿童漆”的理念。
 
子榜单6:仿石漆/真石漆
 
 
新农村/新城镇建设催生的自建别墅热潮让仿石漆/真石漆企业尝到甜头。这股热潮首先从福建兴起,逐步向全国蔓延。也因此,统艺、美惠等福建品牌率先在这一领域崛起,三棵树和立邦裹挟自身优势强势介入;除此之外,嘉宝莉也在这一领域有所建树。
 
子榜单7:外墙外保温
 
 
不同于仿石漆/真石漆在南方市场受到青睐,外墙外保温产品更多地在北方市场收获“粉丝”。如果说亚士创能、久诺和固克是这一领域的专业品牌,那么立邦和嘉宝莉更多地倚重品牌的综合实力拓展专业市场。
 
子榜单8:防水涂料
 
 
这是最没有悬念的市场领域。东方雨虹无论从网络人气还是实力表现都显得过分强大,三棵树凭借对大禹防漏的收购与市场进击战术迅速拓展市场占有率;德高和科顺依然保持着专业的态度;相比之下北新金拇指有点“陪太子读书”的无奈,但一口气整合了多个防水界品牌的北新建材的野心不容小觑。
 
子榜单9:企业家
 
 
中国涂料市场今天的兴盛景象依然绕不开这些打下行业基础的“功臣”们,他们在今天依然保持着昂扬的斗志,扛起民族涂料挑战外资品牌的大旗;唯一有点“另类”的是卡百利的王辉,相对而言他“资历尚浅”,却以极具个性的表现探索出一条转型发展的道路。
 
子榜单10:新锐人物
 
 
不夸张地说他们是中国涂料行业的未来。仇东平的华丽登场给嘉宝莉来一场“青春时尚风”,方立城同样代表着巴德士的青春力量;何斌带领下的蔻帝正给中国艺术涂料市场带来“非意大利”式的体验,何泽在依靠全新的艺术涂料品牌宣布启航;松井新材扮演了行业“黑马”的角色,凭借冲击科创板IPO的举措引起关注,其领航人凌云剑也由此“浮出水面”。
 
特别子榜单:锐°榜
 
 
鳄鱼漆在蛰伏多年之后苏醒,在坚持挖掘的工程领域的同时向“新零售”发起冲击,并在2019年完成市场探路,建立市场基础。2020年或将迎来市场的更大爆发。
 
湘江漆作为湘江涂料集团旗下面向民用市场的新锐力量,担负着老牌涂料企业开拓新市场领地的重任。2020年湘江漆将进一步裂变,势必释放更大的能量。
 
嘉宝莉艺术涂料在2019年低调地占领市场,体量迅速增大,跻身艺术涂料领域的前列。2020年,它或将不再沉默。
 
德爱威承载着防水巨头东方雨虹的建涂野心,却囿于生产基地建设的滞后而不得不“修炼内功”。它可能是一头“困兽”。
 
佐敦涂料尽管作为一个主打工业涂料的外资品牌,近些年却不遗余力地进行市场打磨。2020年,佐敦涂料将有更多的尝试,值得关注。
 
说明:本榜单忠实于呈现各个产品领域不同品牌的活跃度、关注度,其结果不一定与您对2019年涂料行业的观感相符,仅供参考,且不建议作为品牌宣传之用。
 

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