美高梅mgm7991官网

2019中国涂料风°榜 | 失°/降°品牌:这个时代,我们还有什么不

作者:黎佰深 来源:涂料经

[摘要美高梅mgm7991官网]唯有做品牌的热情不可丢失。

赶在“2019中国涂料风°榜”(简称“风°榜”)最终榜单出炉之前,我们率先确定了这样一个子榜单——“失°品牌”与“降°品牌”。
 
如同我们在“风°榜”评选启动报道中所说,这是一个体现品牌和行业温度的榜单。既然是温度,就会有高低之差别,也会有升降之现象;而如果是“体温”,则会存在一个“失温”的概念。
 
因此,我们最终评定“失°/降°品牌”的背景及标准也就不难理解了——2019年或者说最近几年,每年都有品牌离我们而去,我们将其定义为“失°”,即如同一个人失温极有可能导致死亡,品牌的“失°”往往也以企业的消亡为终结。
 
当然,企业的经营有起伏,依附于它身上品牌的热度也便有高低。这也是为什么我们在“失°”之外设置“降°”这一或然选项的原因——并不是所有的“降°”品牌都一蹶不振的。
 
根据我们的观察,“降°”的现象在品牌在被收购之后容易出现。一个品牌被收购,往往面临着两种命运——要么获得能量注入,重焕生机;要么被打入冷宫,无人问津——后者虽不至于说会“突然死亡”,但品牌热度的迅速丧失也是在所难免的,最终命运也可想而知。
 
这样的例子在涂料行业之外比比皆是,比如曾经风靡手机市场的诺基亚、摩托罗拉、黑莓便是“降温”的例证;而涂料行业内也不乏典型例子,但在此我们不做深究。
 
 
无论是市场行情的恶化还是企业自身的经营不善,或者说企业主自行作出的主动选择,我们相信任何一个品牌的“失°/降°”都事出有因。在此,我们更多的关注它们的表象,而非循因。
 
以往的经验告诉我们,对于品牌的经营而言,“下坡容易上坡难”。我们作此“失°/降°品牌”展示的用意,并非站在度外对“失°”品牌再一次揭开它的伤疤,对“降°”品牌的落井下石,相反是希望以此警示仍然生存的品牌,要时刻保持警醒的态度,去对待品牌仍存的每一丝温度。
 
既然我们要给涂料行业量“温度”,那么无论是“升温”、“降温”或者“失温”,都是不能忽略的关键因素。“失°品牌”定然不可挽回,“降°品牌”依然还来得及补救;“风°”品牌更应该考虑如何保持热度与温度。
 
当前,中国涂料行业又一次走到新旧十年的转折点,前路是挑战,更是机遇。如同“风°榜”的口号所言,“品牌有热度,行业有温度”,行业的温度永恒,品牌的热度却需要去创造、去提升——未来是寒冬还是暖春,取决于品牌自身的态度。
 
这个时代,我们还有什么不可失去?我想,唯有做品牌的热情不可丢失。
 
 
多彩饰家和云涂涂装在2019年相继黯然出局,不同点在于前者在低调中隐退,后者则高调着消亡。两个品牌在兴起时间上相近,自然存活时长也相仿;两者都瞄准了涂料行业由“卖产品”向“卖服务”转型的机遇,抓住了涂料市场需求的新“痛点”,成为“第一个吃螃蟹的人”。然而超前的模式最终带来种种不适应,终究未能达到成功的彼岸。
 
 
多乐士之所以上榜与其近年来在中国市场的“滑坡”密切相关。尽管2019年实行了中国区负责人的“换血”,然而依然没能展现出强势的改观的一面。与数年前的发展状况相比,多乐士在2019年的活跃度依然有很大落差。然而“瘦死的骆驼比马大”,遭遇“滑坡”的多乐士依然有进入“风°榜”的实力,而且业内人士普遍认为,其在中国市场的表现终将复苏。
 
澳贝漆在2019年年初有一场颇为高调的“回归”,然而它身上的争议让“回归”之后的道路变得不轻松。在那之后,澳贝漆在坊间如同销声匿迹,它能否迎来“重生”或者说崛起,现在看来还是未知数。
 
如果你在百度中以“都芳漆”为关键词搜索资讯,所显示的结果中属于发生在2019年的新闻寥寥无几。这种网络活跃度恐怕也是都芳漆今年在行业热度的真实写照。那个曾经以标榜“德国原装进口”而知名的涂料品牌,在行业发展的洪流中仿佛迷失了。

  • 最新评论

游客
验证码: 点击我更换图片
全部评论

专题报道

编辑推荐

三棵树国际事业部总经理洪圣源:从醉美企业

帝卡斯生态艺术壁材“挺进”惠州龙门县

涂企全员预警:第二轮环保督查“兵临城下”

顺德涂料商会下半年准备这么干

中国涂料化工专家朱轶谊因病逝世,享年84岁